Forschungsseminar Marketing und Medien

Qualifikationsziele des Moduls:

• Die Studierenden sollen innerhalb eines vorgegebenen Themenfeldes ein Forschungsthema finden und strukturieren können.
• Sie sollen sich die relevante Literatur erarbeiten und wissenschaftlich aufbereiten können.
• Sie sollen in der Lage sein, Daten mittels qualitativer Methoden zu erheben und diese im Hinblick auf die Forschungsfrage auszuwerten.

Inhalte des Moduls:

Im Rahmen des Moduls führen die Studierenden eigenständige Forschungsarbeiten in aktuellen Themengebieten (z.B. Virtuelle Güter, Social Media Marketing etc.) durch. Durch entsprechende Vorlesungsanteile zum wissenschaftlichen Arbeiten sowie insb. zur Erhebung und Analyse qualitativer Daten werden die Studierenden in die Lage versetzt, selbst Interviews durchzuführen und auszuwerten. Das Modul bietet damit nicht zuletzt eine gute Vorbereitung für die Masterarbeit.

Lehr- und Lernmethoden des Moduls:

Seminar mit integrierten Vorlesungsanteilen zu wissenschaftlichen Methoden

Prüfungsleistung:

Hausarbeit und Präsentation (ges. 5 CP)

Besonderes:

Interviews mit Experten aus der Praxis oder Nutzern

Literatur:

Bogner A./Littig, B. (Hrsg.) (2009): Experteninterviews: Theorien, Methoden, Anwendungsfelder, 3. Aufl., Wiesbaden: VS Verlag.

Gläser, J./Laudel, G. (2010): Experteninterviews und qualitative Inhaltsanalyse als Instrumente rekonstruierender Untersuchungen, 4. Aufl., Wiesbaden: VS Verlag.

Kuckartz, U. (2018): Qualitative Inhaltsanalyse. Methoden, Praxis, Computerunterstützung, 4. Aufl., Weinheim (u.a.): Beltz.

Lamnek, S. (2016): Qualitative Sozialforschung, 6. Aufl., Weinheim (u.a.): Beltz.

Mayring, P. (2015): Qualitative Inhaltsanalyse. Grundlagen und Techniken, 12. Aufl., Weinheim (u.a.): Beltz.